همانطور که موتورهای جستجو از الگوریتم های مختلفی برای رتبه بندی در نتایج خود استفاده می کنند، اینستاگرام هم از الگوریتم های مختلفی استفاده می کنند. اهمیت نحوه عملکرد موتور جستجوی اینستاگرام می تواند برای بسیاری از مالکین کسب و کار به اندازه نحوه عملکرد موتور جستجوی گوگل باشد.
سیاست مشترک اینستاگرام و گوگل
گوگل و دیگر موتورهای جستجو موارد زیادی را برای رتبه بندی نتایج خود لحاظ می کنند. این موارد تحت یک سیاست کلی است. اولویتی که در تمام الگوریتم ها و قوانین گوگل وجود دارد، رضایت کاربر و ux در سئو است. ux و رضایت کاربر در سئو به این معنی است که گوگل رفتارهای کاربر در تمام سایت ها را تحلیل می کند و نتایجی را در اولویت قرار می دهد که کاربران از آن راضی باشد. این سیاست مشترک اینستاگرام و گوگل است.
ممکن است یک سایت در بعضی از موارد اقداماتی انجام دهد که خوشایند موتور جستجوی گوگل نباشد، ولی به دلیل اینکه کاربران از آن سایت رضایت دارند، رتبه خوبی به آن دهد.پس ما باید تمام تمرکز خود را معطوف به افزایش شاخص رضایت کاربر و ux در سئو کنیم.
سیاست های متفاوت گوگل و اینستاگرام
یکی دیگر از سیاست های گوگل این است که کاربران نتوانند الگوریتم های آن را تحلیل کنند. گوگل به صورت مداوم الگوریتم های خود را آپدیت می کند. ممکن است تاثیر کارهای مثبت در سئو چندین ماه زمان ببرد. تغییر مداوم الگوریتم و زمانبر بودن فرایند نتیجه گیری در سئو باعث می شود تا کاربران نتوانند به راحتی با روش هایی الگوریتم های آن را دور بزنند.. بنابراین هیچکس دقیق نمی داند الگوریتم های گوگل چگونه عمل می کنند. در سمت مقابل اینستاگرام زمان مشخصی برای آپدیت الگوریتم های خود ندارد. این کار باعث می شود تا بتوان با آزمون و خطا الگوریتم های اینستاگرام را تحلیل کرد و با استفاده از نتایج بدست آمده پیج های مختلف را سئو کرد.
اهداف سئو در اینستاگرام
همانطور که اهداف مختلفی در سئوی سایت برای گوگل وجود دارد، فعالیت و سئو در اینستاگرام نیز جنبه های متفاوتی دارد.
اینستاگرام برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟
در حالت کلی برای افزایش رضایت کاربر باید یک پیج در تمام شبکه های اجتماعی برای تعامل با کاربران خود داشته باشیم. اما قبل از هر کار باید بدانیم مخاطب خود را در چه مکان هایی می توانیم پیدا کنیم. برای مثال برای کسب و کارهای مربوط به آشپزی و آموزش زبان انگلیسی، اینستاگرام مکانی مناسب برای فعالیت است. اگر به دنبال افزادی هستید که پروژه های تجاری انجام می دهند می توانید در شبکه اجتماعی لینکدین فعالیت داشته باشید. مثال های زیادی می توان برای کسب و کارهای مختلفی زد ولی ابتدا باید مخاطبین خود را بشناسید. سپس تمرکز خود را معطوف به مکانی کنید که مخاطبین شما در آنجا حضور فعال تری دارند.
چه محتوایی در قسمت Explore برای ما نمایش داده می شود؟
نقطه قوت اینستاگرام نسبت به دیگر شبکه های اجتماعی در این قسمت است. اینستاگرام سعی می کند با استفاده از هوش مصنوعی و تحلیل رفتار کاربران خود، متوجه شود که کاربران به چه مطالبی علاقه دارند. در واقع محتوای قسمت Explore برای هر کاربر مختص خود اوست و اینگونه نیست که یک محتوای یونیک برای تمام کاربران نمایش داده شود. اصطلاح “محتوا پادشاهی می کند” را می توان برای بخش Explore اینستاگرام به کار برد.صفحاتی که شما و فالوورهای شما آن ها را فالو کرده اند، پست هایی که شما و فالوورهایتان مشاهده یا لایک می کنید، پست های جدیدی که در کمترین زمان، کاربران بیشتری را جذب می کنند، در قسمت Explore دیده می شوند.
موقعیت جغرافیایی کاربر نقش تعیین کننده ای در قسمت جستجوی اینستاگرام دارد. برای مثال ما کلمه Barcelona را به اشتباه Barselone تایپ کردیم و دیدیم که صفحاتی که در ایران ساخته شده و مربوط به تیم بارسلونا است را به ما پیشنهاد می دهد. این مثال نشان از وجود الگوریتم Local Seo و Location می دهد.
چگونه در بخش Explore اینستاگرام دیده شویم؟
چگونه در سرچ اینستاگرام اول باشیم؟
روش هایی وجود دارد که کمک می کند تا شما در Explore دیده شوید.
شناخت مخاطب خود
شما که نمی خواهید یک خودرو را به یک دانش آموز بفروشید! اینطور نیست؟ باید از خود سوال کنید که مخاطبین مد نظر شما چه نیازهایی دارند و خدماتی که شما به آنها ارائه میدهید چه نیازی از آنها را برطرف می کند؟ برای اینکه در Explore دیده شوید ابتدا باید با سوالات زیر کاربران خود را تحلیل کنید:
در ابتدا به این موضوع فکر کنید که می خواهید در بخش اکسپلور چه افرادی می خواهید نمایش داده شوید؟ فرد مورد نظرتان به چه چیزهایی علاقه دارد؟ چه موضوعاتی مورد پسند اوست و برای آنها کامنت می گذارد؟ با شناخت درست مخاطبین خود می توانید راحت تر با آنها ارتباط برقرار کنید.
رفتار مخاطبین خود را تحلیل کنید
اهمیت دادن به مخاطب می تواند باعث اشتراک گذاری محتوای شما و یا نادیده گرفته شدن آن شود. برای آنکه محتوای شما توسط کاربران به اشتراک گذاشته شود و یا متناسب با مخاطبتان باشد، لازم است بدانید که بدانید که آنها با چه موضوعاتی تعامل دارند. اگر فعالیت رقبای خود را در شبکه های اجتماعی دنبال کرده باشید باید بدانید که چه موضوعات محبوب و چالش برانگیز کسب و کار شما چیست.
رعایت چند نکته ساده می تواند شما را به حضور در این بخش از اینستاگرام نزدیک تر کند.
۱. به حس کلی بخش اکسپلور خود گوش دهید. تم کلی پست هایی که نمایش داده می شوند چه چیزی هستند؟ عامل زیبایی شناختی آن ها چیست؟ چه موضوعاتی در جامعه مخاطبین شما پرطرفدار هستند؟
۲. از قابلیت جستجوی پیشرفته اینستاگرام استفاده کنید. یکی از کارهایی که می تواند در جمع آوری اطلاعات به کمک ما بیاید، موضوع محبوب در اطراف منطقه جغرافیایی مان است. برای این کار به قسمت جستجوی اینستاگرام بروید و گزینه Places را انتخاب کنید. محتوای نمایش داده شده را بررسی کرده و نوع آن ها را یادداشت کنید.
۳. فالوور ها و فالووینگ های خود را بررسی کنید. البته در به روز رسانی اخیر اینستاگرام دیگر امکان مشاهده آخرین فعالیت فالوور ها وجود ندارد و عملا تحلیل رفتار فالوور ها را غیر ممکن کرده است. اگر شما راهی را برای تحلیل رفتار فالوور را می شناسید حتما از طریق کامنت با ما به اشتراک بگذارید.
از هشتگ ها استفاده کنید.
مزیت استفاده از هشتگ فقط جذب کاربر از طریق جستجو نیست. استفاده از هشتگ باعث جلوگیری از گم شدن پست یا استوری شما در میان حجم وسیع اطلاعات اینستاگرام می شود. هشتگ ها شبانه روزی کار می کنند و نتایج جستجو را به کاربران نمایش می دهد. اگر از هشتگ ها به درستی استفاده شود می تنواند کاربران را به پیح شما بکشاند و شما نیز فرصت دارید تا با ارائه خدمات مناسب، کاربر را به مشتری تبدیل کنید.
. این نکته را در نظر بگیرید که استفاده بسیار زیاد از هشتگ باعث نارضایتی کاربر می شود و ممکن است شما را آنفالو کنند. سعی کنید از هشتگ هایی استفاده کنید که ترافیک کمتر و رقابت بیشتری داشته باشند. در واقع مفهوم انتخاب درست کلمات کلیدی در سئو سایت در اینستاگرام هم صدق می کند. کلمات کم رقابت کاربران کمتری را به سمت شما روانه می کند ولی احتمال استفاده از خدمات شما را افزایش می دهد.
کاربران را به تعامل تشویق کنید.
از هر کاری که باعث افزایش تعامل کاربر با محتوایتان می شود دریغ نکنید تا مخاطب هدفتان را بدست آورید. هرچه پست اینستاگرام شما لایک، کامنت و Impression بیشتری بخورد، شانس بیشتری دارد تا در اکسپلورر نمایش داده شود. در صورت امکان از محیط کار خود عکس و ویدئو تهیه کنید و برندهای معروف حیطه کاری خود را تگ کنید و همه از همه روش هایی که باعث می شود کامنت بیشتری برای شما بگذارند استفاده کنید.
. اکانت خود را به حالت business mode دربیاورید.
اکانت خود را به حالت business mode دربیاورید و صفحه فیسبوک خود را معرفی کنید. لوکیشن خود را هم در قسمت تنظیمات انتخاب کنید تا شانس بیشتری برای دیده شدن داشته باشید.
. همانطور که در عکس مشاهده می کنید در صفحه پروفایل یک گزینه وجود دارد که پست هایی را که در آن مخاطب مدنظر ما تگ شده باشد را نمایش می دهد. به عبارتی این قسمت لیست بک لینک های پیج شما را نمایش می دهد دقیقا همانند link to your site در سرچ کنسول گوگل. بک لینک ها در اینستاگرام همانند بک لینک ها در گوگل حائز اهمیت هستند و اکثر مواردی که در تاثیر گذاری بک لینک های وب سایت ها موثر هستند، در اینستاگرام هم صدق می کند.
افزایش قدرت برند و دیده شدن در سرچ ها
بک لینک و لایک
قسمت دیگری که مانند بک لینک هاست تب فالوورها و فالووینگ های پیج ماست. در این قسمت باید سعی کنیم فالوینگ کمتری داشته باشیم تا اعتبار از پیج ما به پیج های دیگر منتقل نشود. اتفاقی که در سئو سایت نیز میفتد. صفحاتی که لینک خروجی زیادی داشته باشند توسط الگوریتم اینستا جریمه می شوند.
نام صفحه، آیدی صفحه و بیوگرافی
آیدی یک صفحه دقیقا همانند نام دامین شماست و هر فاکتوری که در انتخاب مناسب ترین دامین سایت باید در نظر بگیرید، در انتخاب آیدی صفحه اینستاگرام خود نیز باید در نظر بگیرید.
نام صفحه همانند تگ Title در صفحات وب است. نام صفحه شما باید عنوانی جذاب برای کاربر باشد تا کاربر مدت زمان بیشتری را در صفحه شما سپری کند. قسمت بیوگرافی هم مانند Description در وب سایت ها می باشد. با این تفاوت که بیوگرافی امکانات بهتری دارد و شما می توانید یک آیدی لینک کرده یا از هشتگ ها استفاده کنید. اما قبل از فعالیت در اینستاگرام شما باید مرحله Keyword Research را انجام دهید و یک لیست از کلمات کلیدی مناسب را داشته باشید. فرایند Keyword Research در سئو سایت با Keyword Research در اینستاگرام متفاوت است.
Keyword Research در اینستاگرام و تفاوت آن با تحقیق کلمات کلیدی در گوگل
در زمان Keyword Research برای سئو سایت، شما کلماتی که در گوگل توسط کاربران بیشتر جستجو می شوند را می یابید. البته استراتژی هر وبمستری متفاوت است. عده ای فعالیت خود را با کلمات پر رقابت و پر ترافیک شروع می کنند. عده ای نیز به دنبال کلماتی هستند که ترافیک کمتر و رقابت کمتری داشته باشد تا به نوعی نرخ تبدیل کاربر به مشتری را افزایش دهند. منظور از نرخ تبدیل در اینستاگرام، تبدیل بازدید کننده به فالوور می باشد. سپس به قسمت افزودن پست جدید بروید، یک عکس انتخاب کنید و در قسمت Caption از "#" استفاده کنید و سپس کلمه کلیدی خود را تایپ کنید. بعد از آن اینستاگرام تعداد پست های منتشر شده که در آن از این هشتگ استفاده شده است را به شما نشان می دهد. با این عدد می توانید کلمات کلیدی پرارزش تر را بیابید و تمرکز خود را روی آن معطوف کنید.
البته برای تحقیق کلمات کلیدی در گوگل ابزارهای زیادی مانند kwfinder وجود دارد که به شما کمک می کند. برای تحقیق کلمات کلیدی در اینستاگرام هم ابزاری به نام keywordtool.io وجود دارد که یک بخش جداگانه مخصوص اینستاگرام دارد.
نکته ای که به شما کمک می کند تا در قسمت سرچ اینستاگرام ظاهر شوید، استفاده از کلمه کلیدی اصلی شما در نام،آیدی و بیوگرافی صفحه تان است. کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail ها را به صورت هشتگ در پست های خود قرار دهید. دقت کنید که به جای Space ازUnderscore "_" استفاده کنید.
Keyword و هشتگ: پست هایی که توضیحات و هشتگ ندارند شانس کمتری برای دیده شدن دارند. البته نباید در استفاده از هشتگ زیاده روی کرد. سعی کنید حداکثر تعداد هشتگ های پست هایتان 10 عدد باشد و بیشتر روی برند خود تمرکز کنید.
یک تکنیک کارآمد برای افزایش قدرت برند شما: از کلمات کلیدی همراه با نام برند خود هشتگ بسازید. به عنوان مثال اگر می خواهید با کلمه “طراحی سایت” در جستجو دیده شوید، یک هشتگ با نام “طراحی سایت لاراول وب” ایجاد کنید. این کار باعث می شود تا اینستاگرام متوجه وجود برندی به نام لاراول وب شود که کاربرانی که به دنبال طراحی سایت هستند، به دنبال این برند نیز هستند.
ایجاد تعامل در استوری اینستاگرام: آمار قابل توجه از کاربران فعال اینستاگرام این است که 80 درصد از آنها استوری های روزانه خود را چک می کنند.این آمار فوق العاده ای است. شما هم می توانید برای تعامل بیشتر با فالوورهای خود از استوری استفاده کنید و استوری های نظرسنجی، پرسش و پاسخ استفاده کنید. همچنین می توانید این کار را در وب سایت خود انجام داده و در استوری خود لینک وب سایت را قرار دهید. البته این کار نیازمند فالورر +10K می باشد.
همچنین باید بهترین زمان منتشر کردن پست و استوری ها را بدانید. این مورد را می توانید با بازخوردهایی که از پست های مختلف خود می گیرید مشخص کنید. زیرا زمان مشخصی برای فعالیت همه کاربران وجود ندارد.
Interaction و behavior:
تعامل (interaction) کاربران نشان دهنده فعال بودن آن کسب و کار است و باید در هر کسب و کاری این فاکتور را بررسی کرده و روش هایی را برای بهبود آن بیابیم. تعاملاتی مثل کامنت گذاشتن،لایک کردن، اشتراک گذاری مطالب، افزودن به Bookmark و مشاهده پست های دیگر و مواردی دیگر که باعث اقزایش قدرت برند اینستاگرام شما می شود.
گوگل آنالیتیکس و Insights
قسمت insights ابزاری برای تحلیل رفتار کاربران است. ابزاری مشابه گوگل آنالیتیکس که برای تحلیل کاربران سایت استفاده می شود. البته گوگل آنالیتیکس قابل مقایسه با Insights اینستاگرام نیست و خیلی کاملتر است. با این حال اطلاعاتی را که از بخش insights دریافت می کنیم می تواند برای تدوین استراتژی و نقشه راه فعالیت در این شبکه اجتماعی را برای ما مشخص کند.
قابلیت insights فقط برای اکانت های تجاری فعال است و اگر می خواهید از این قابلیت استفده کنید به حالت Business Mode سوییچ کنید.
یک ابزار عالی و البته رایگان برای مشخص شدن نرخ تعامل پست های شما وجود دارد که آدرس پست را می گیرد و و پس از بررسی تعداد فالوورها، تعداد لایک ها و تعداد کامنت ها و مواردی دیگر نرخ تعامل پست شما را به شما نشان می دهد. نرخ تعامل یک عدد بین 0 تا 100 می باشد. برای بالاترین تعامل در پست های اکانت شرکت لاراول وب در اینستاگرام 45 درصد می باشد.
Penalty و shadowBan
معمولا شرکت ها و نرم افزار ها قوانینی را برای کاربران خود در نظر می گیرند که در صورت نقض آنها شما را جریمه خواهند کرد. برای مثال گوگل فعالیت های کلی کلاه سفید را در سئو معرفی می کند و می گوید اگر متوجه شویم که خلاف قوانین ما سئو می کنید، وب سایت شما را پنالتی خواهیم کرد. پنالتی یک نوع جریمه از طرف گوگل است که موجب حذف وب سایت در یک کلمه کلیدی خاص از نتایج گوگل می شود.
اینستاگرام نیز همانند گوگل یک نوع جریمه برای کاربرانی که قوانین آن را نقض می کنند در نظر می گیرد. این جرائم میتواند به دو شکل باشد. نوع اول حالت اخطار دارد. اگر شما بیش از اندازه لایک یا فالو کنید برای مدت کوتاهی قادر به لایک و فالو نخواهید بود. اینستاگرام متوجه می شود که شما یا ربات هستید یا مانند ربات عمل می کنید.
نوع دوم جریمه اینستاگرام shadowBan نام دارد. مفهوم shadowBan مانند پنالتی گوگل است و باعث می شود در زمان جستجوی هشتگ و یا کلمه کلیدی خاص، اثری از پیج شما وجود نداشته باشد.
دلایلی که باعث shadowBan پیج شما می شود
اینکه درصد بالایی از فالوور های شما، غیر فعال باشند نشان از فیک بودن آن ها می دهد وشاخص های اسپم پیج شما را افزایش می دهند. اگر برای پست های خود لایک بخرید، ممکن است اتفاق غیر طبیعی رخ دهد. تعداد Impression ها کمتر از تعداد لایک ها شود. چطور ممکن است پیج شما در مورد آموزش سئو وب سایت باشد ولی از طرف پیج های فروش لوازم آرایشی لینک داشته باشید؟
البته گاهی اوقات و در ظرایط خاص ممکن است این اتفاق بیفتد ولی درصد لینک های نامرتبط نباید بیش از اندازه نرمال باشد. همه این موارد می تواند اکانت شما را shadowBan کند و حتی اگر با مدتی فعالیت طبیعی از shadowBan خارج شدید، باز هم الگوریتم های اینستاگرام نسبت به پیج شما حساس هستند و اعتماد کمتر یا همان Trust Rank کمتری نسبت به شما خواهند داشت.
Alexa و hypeauditor
اساس رتبه بندی و مقایسه سایت ها کاری اشتباه است. فرض کنید یک وب سایت در زمینه فروش لپتاپ و موبایل در گوگل رتبه اول را دارد. سایتی دیگر دز زمینه فروش تجهیزات پزشکی هم رتبه اول را دارد. ما این دو سایت را می توانیم از نظر بازدید، Dwel Time، رفتار کاربران و فاکتورهای دیگری رتبه بندی کنیم. ولی هیچ گاه نمیتوانیم بگوییم کدام سایت بهتر است. ابزارهایی برای رتبه بندی سایت ها و پیج های اینستاگرام وجود دارد که شاید در برخی موارد کاربردی باشند ولی ضعف های زیادی به آنها وارد است.
ابزار الکسا معروفترین آن هاست و وب سایت ها را بر اساس معیارهای مختلف رتبه بندی می کند. خیلی از سئو کاران روی رتبه الکسا تمرکز می کنند و به دنبال روش های افزایش رتبه الکسا هستند. البته ابزار الکسا قدرت و قابلیت تشخیص اعتبار برند را ندارد و به دلیل هزینه های گزافی که این کار دارد نمی تواند کل سطح وب را Crawl کرده و قدرت برند یک سایت را بررسی کند. این دلایل باعث می شود تا اهمیت زیادی به این ابزارها ندهیم.
در طرف مقابل، ابزاری برای اینستاگرام وجود دارد که می تواند نرخ تعامل کاربران یا Engagement Rate را بررسی کند. فالوورهای شما در مجموع نسبت به پست های شما چه واکنشی دارند؟ میزان Impression، لایک و کامنت پست های شما چگونه است؟ بانس ریت یا نرخ پرش پست های شما چند درصد است؟ در مجموع تمام موارد یک عدد بین 1 تا 100 به عنوان نرخ تعامل کاربر ارائه می شود.
امیدواریم این آموزش به شما کمک کرده باشد تا دید بهتری از سئو اینستاگرام داشته باشید.
اگر شما هم تجربه ای در سئو اینستاگرام دارید با ما در قسمت نظرات به اشتراک بگذارید.